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白酒旺季涨价潮难再现  

2012-12-22 03:08:14|  分类: 默认分类 |  标签: |举报 |字号 订阅

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文/张鹏飞

      白酒旺季涨价潮难再现 - 首都食品安全周刊 - 首都食品安全周刊的博客 往年岁末,进入消费高峰的白酒市场,都会掀起一轮涨价潮,但是在今年,高端白酒价格按兵不动,中低档白酒却是唱起反调,打起大力度的促销战。业内人士表示,中低档白酒的促销活动有望创出近三年同期的最大力度,若该轮促销能够有效拉动销售量,高档白酒经销商有望同样推出促销活动刺激市场。
中低端白酒火热促销
       12月19日上午,记者在京昌路附近一家超市卖场内看到,在两排白酒货架上,价位在30元至300元的白酒有近百款,而这些中低端的白酒中,打出了“买一赠一”的促销方式,品种数量多达30多个,占到所有中低端白酒品种的三成左右。
      “这种力度在往年元旦节前难得一见,而且,随着元旦的临近,中低端白酒促销力度还会加大,届时中低档白酒元旦促销规模将成为近来最大的一次。”该超市负责人表示。
      另外,记者在通州北苑某超市内发现,该超市内除了不少中低档白酒有买一赠一的活动外,还有不少白酒采用了现金直降的方式,例如52度铁盒五星青酒原价78元,促销价70元,52度黄金贵宾酒原价118元,促销价108元等等,直降促销幅度普遍在一成左右。而还有一些品牌打出了“买酒送好礼”的活动,例如杜康某款价值72元的白酒,购买两瓶就送价值188元的茶具,而购买五箱或十箱的消费者还能获得平板电脑和液晶电视等赠品,一系列的促销活动吸引了不少市民选购。
多因素致旺季销售不旺
        在业内人士看来,今年白酒市场涨价动力不足,受多方面因素影响,年底的涨价潮恐怕不能如期而至。
        中投顾问食品行业研究员简爱华接受记者采访时表示,产能过剩是白酒涨价最大的障碍。市场上产品供不应求或是产品具有极高的稀缺性是产品涨价最充分的理由,然而前期酒企盲目扩张、业外资本频繁进入,白酒行业产能增速已经超过市场需求增速。
      “屋漏偏逢连夜雨”,产能过剩的白酒行业又遭遇宏观环境不利、限制三公消费及醉驾入刑等限制消费需求因素,现如今行业内库存高企,尽管年底是白酒的传统销售旺季,但是也难以短时间内消耗掉市场库存,白酒供大于求的局面难以改变。
      上述销售商还对记者表示,某家知名白酒去年的批发价为800元,现在为740元,虽然市场上标价都是1000元以上,但是只要顾客购买量大,还可以便宜,给批发的价格。
       另外,一位从事白酒销售的工作人员也对记者表示,今年4季度白酒销售比去年下降了20%以上。虽然酒厂没有要求降价,但是会通过一些活动让利给经销商,不同的企业有不同的政策。
       中投顾问食品行业分析师在接受记者采访时表示,目前,尽管中低档白酒的促销潮刚刚掀起,但是已经有效地活跃市场,提高销售量,后期若从中低档白酒掀起的促销潮能够明显拉动疲软的白酒市场,则不排除本轮打破惯例的促销活动,蔓延至高档白酒市场。


(食安网:http://www.cfs365.com/ )

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